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瞄准年轻消费者 网易欲推轻运动服饰品牌
2017-3-31 16:32:18   来源:上虞新闻网)

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原标题:多元结构与新兴市场,网易游戏正在进行“系统升级”

  2018上半年已经过去了,很多游戏大厂都在最近陆续发布了上一个季度的财报,或喜或忧,在大盘稍显悲观的气氛下,对于行业的唱衰声此起彼伏。

  网易上周也发布了Q2财报。数据显示,网易游戏Q2的总营收达到100.6亿,再次突破百亿,高于市场预期,算是稍显冷淡的行业基调下的一股暖流。今年上半年,网易游戏营收188.2亿,达到了“一天赚1亿”的节奏。

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  虽然网易布局了更多领域,包括娱乐、电商、教育、社区等等,且业务多元化日渐崛起,但是从目前的财报来看,游戏依然是重头业务。通过财报分析,网易在第二季度发布了《逆水寒》这款端游,吸引了大批端游用户;而在海外布局来看,《荒野行动》、《第五人格》都登录了海外IOS畅销榜,尤其是《荒野行动》在日本市场的表现非常惊人;当然,还有《我的世界》等口碑上成的产品,带来了很好的市场表现。

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  可以说,网易用具有说服力的数据证明了多品类+全球化的新战略获得开局胜利,从本质上来看,则是其针对消费市场和主力用户的一次“系统升级”。在国内市场人口红利殆尽、海外竞争日益激烈的大环境下,网易依旧保持了强势的竞争力,在新战略的蓝图下,网易游戏未来的产品优势或许会更加明显。

  多品类布局,上半年游戏全线爆发

  作为国内数一数二的游戏厂商,网易在游戏领域的布局越来越全面,早在今年520发布会上,网易就公布了七大种类26款产品,包括了解谜类、独立类、武侠类、竞技类、休闲类等等,其中多款产品引起了广大玩家的兴趣与关注。就在最近发布的财报中,已经有多款产品上线,并且获得很好的成绩。

  首先,在端游领域,上半年网易发布了《逆水寒》,上线至今,游戏热度一路高涨,6月和7月,连续占据网吧“3D即时类产品”热度第一名。在各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。

  这款产品倍受网易首席执行官丁磊的关注,他说,“端游和手游依然是网易游戏的两大增长点。6月底,我们发布了备受期待的端游《逆水寒》,该游戏以其卓越的美术技术和创新的玩法,迅速成为中国市场近几年来最受用户关注的端游产品之一。”可见,网易上下对《逆水寒》给予了非常大的希望,而《逆水寒》也达到了相应的市场预期。

  其次,网易在手游领域的布局也是非常全面的,尤其在传统的强势阵地MMO领域,取得了新的突破。网易游戏上线的国民武侠手游《楚留香》,上线首周累积新增破1000万,DAU突破280万,上线后登至下载榜第二,长期稳居App Store畅销榜前列,打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。

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  第三,多元化游戏产品倍受欢迎,在第二季度,网易上线了《影之诗》、《非人学园》等风格迥异、类型多样的游戏,市场反应也不错,比如MOBA手游《非人学园》凭借无厘头脑洞,获得了许多年轻用户的喜爱,登陆App Store短短两天便攀升至免费榜TOP2,而联动的短条漫也吸引了大量喜欢动漫的粉丝。

  第四,自有经典游戏的长尾效应,《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰IP产品以及《阴阳师》、《率土之滨》等游戏依然人气不减,《我的世界》中国版目前累计注册用户也已超过1亿,深受新生代用户喜爱。经典产品的长期稳定,则再一次证实了网易的长线运营能力。

  对于手游领域的多元化布局,丁磊也十分重视,在发布财报时也曾说过,“在手游方面,我们继续推进多元化产品战略。在第二季度,我们成功推出数款非MMORPG类的手游产品,比如《影之诗》、《第五人格》和《非人学园》等,每款游戏表现都不俗。新品的推出也吸引了不少海外玩家,特别是在《荒野行动》和《第五人格》等游戏的带动下,我们在海外市场取得了更大的成功。”

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  综合整个Q2的产品表现来看,网易发布了很多高品质的新游戏,并且获得了很好的成绩,得到了玩家的认可;经典游戏,通过网易良好的运营,也在持续提升IP价值,可以说网易在产品方面实现了品质升级,进一步完善了产品链,涵盖了更多的游戏品类,满足了玩家多方位的需求。

  精品内容全球输出,海外市场惊喜连连

  中国游戏市场规模非常巨大,去年整个中国游戏市场的盘子有2000多亿人民币,是同年中国电影票房的4倍。而在今年6月底,Newzoo发布了2018全球游戏市场报告,指出今年中国游戏市场规模将达到379亿美元,已经超过2500亿人民币,继续保持世界第一大市场的地位。

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  当然,在游戏领域,中国市场也早就成了红海,很多游戏厂商都在布局海外市场,而将中国自研的精品内容推向全球,也是网易一直以来的战略重点。不过因为地域差异和文化差异,想在海外收获认可并非易事。

  尤其是在日本市场,这个市场在前几年,对于中国游戏厂商来说一直是很难突破的,直到近年来,这个局面才有所改观,有一些国内游戏陆续开始崭露头角,但依然很难长时间成为头部产品。

  然而《荒野行动》却制造了巨大的惊喜,这款产品进入日本市场后,频频登顶日本畅销榜第一,这对中国游戏产品来说是非常难得的。在2018年5月与6月,《荒野行动》蝉联中国出海手游营收第一,6月还入选了全球iOS & Google双端游戏营收前10产品。从其蝉联日本5月&6月Youtube游戏收视第一,也可以反映出当地玩家的认可度和欢迎度。

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  另一款战术竞技类产品《终结者2:审判日》则登顶了全球59个国家游戏下载榜,还顺利登顶了美国App Store免费榜榜首,成为了首个获此成绩的中国手游。这款产品也是网易布局电竞的重要组成部分。

  另外,《阴阳师》、《决战!平安京》等产品在海外也持续受到用户青睐。4月底,《决战!平安京》登陆港澳台、泰国、越南、新加坡、日本、印尼、马来西亚等地区,正式开启亚服为港澳台及亚洲地区的玩家打开了一道华丽唯美的和风竞技大门,并于5月初登顶台湾App Store免费榜及Google Play下载榜,跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列。而7月13日,《决战!平安京》也已正式上架全球超过150个国家和地区,开启全球公测。

  而4月最新上线的《第五人格》,在海外同样表现大热。7月正式登陆海外双平台后,《第五人格》即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App Store免费榜第一,并获得全球50多个国家的App Store推荐。

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  这些产品在海外的表现,对于网易游戏的意义,不仅在于打破不同地区和国家的玩家壁垒,更让网易的游戏产品能够获得新兴市场更长线的规划空间,还能反过来以更为全球化的用户理解指导研发过程,对更多研发中的项目起到良性循环的帮助。

  衍生泛娱乐,长线运营原创IP

  行业里很多人都说,同一家厂商,想要连续制造爆款产品,实在太难了,但是网易却打破了这个魔咒,例如《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《阴阳师》、《荒野行动》等等。

  持续推出的爆款,让网易在市场中树立起良好的品牌形象,很多游戏产品形成了IP产业链,例如梦幻西游、大话西游、阴阳师等等,都在向着泛娱乐的方向拓展,比如《大话西游》推出了国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》,《阴阳师》推出了泡面番和音乐剧等等,而其同名大电影目前也已经提上日程。这些衍生内容,受到了玩家和粉丝们的热烈拥护,反哺产品的同时,自然而然的放大了IP价值。

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  在不断培育原创IP的同时,网易也在积极将更多享誉全球的作品引入中国。《魔兽世界》《我的世界》中国版等产品珠玉在前,最近,网易又刚刚宣布代理《EVE Online》国服,定名为《星战前夜:克隆崛起》,未来,陈星汉耗时多年打造的《Sky光·遇》、世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》、“战争三部曲”战舰IP正统手游续作《战舰世界闪击战》等

  也将陆续和国内玩家见面。

  在“多元化+全球化”的战略道路上,网易游戏的产品矩阵正在不断丰富,品牌影响力也在逐步提升,Q2财报的数据背后,我们似乎看到了一个“自研精品不断,代理有口皆碑,海外势头正猛”的综合型游戏大厂的全新形象。

(责编:易潇、杨波)

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原标题:三人合伙开山寨“喜茶”,花10万元加盟费又被罚1.2万元

浦东知产局执法人员拍摄的现场情况照片证据。张冰冰 王晴 摄 三个年轻人付了10万多元加盟费,结果开了一家山寨版网红奶茶店。 8月14日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从上海市浦东新区人民法院获悉,原告陈龙、陈亮、汪贵加盟一家南京企业在上海开设了一家山寨“喜茶”,被有关部门处罚1.2万元,三人不服行政处罚决定,提起行政诉讼。当日,浦东法院审理此案,当庭一审判决,3名原告的诉讼请求缺乏事实和法律依据,依法予以驳回。 开山寨“喜茶”被举报 据法院介绍,2017年10月16日,有市民向上海市浦东新区市民服务热线投诉称,在浦东新区张江镇荣科路上有商铺取名为“喜茶”,是山寨店,涉嫌商标侵权。 这家奶茶店由陈龙、陈亮、汪贵3人平均出资开设,日常经营也由3人共同负责。2017年6月17日,作为乙方的陈龙、陈亮、汪贵与案外人、作为甲方的南京凯之美餐饮公司(下称“凯之美公司”)签订为期一年的《餐饮服务协议》(加盟合同),餐饮项目标识为“港座喜茶”,为此乙方一次性支付甲方相关费用100800元。奶茶铺的店招、室内装潢均按照甲方要求及发来的图片进行制作安装,经营所需物料也从该公司购买。 接到举报后,2017年10月25日,上海市浦东新区知识产权局(下称浦东知产局)执法人员对涉案奶茶店进行检查,发现店招、店内宣传横幅、价目表及奶茶杯上均标有“HEAKCAA喜茶”字样。 “喜茶”真正的商标权利人是深圳美西西餐饮管理有限公司(下称“美西西公司”)。3人承认,在签订加盟合同前,只审查了凯之美公司营业执照复印件、授权书、开店资格证等文件,并没有对“港座喜茶”商标相关的文件进行审查。 美西西公司注册的第13595312号“喜茶”商标、第19122315号的“HEEKCAA”商标,核定使用范围包括茶馆等,奶茶铺属于茶馆的一种。执法人员注意到,涉案奶茶店使用的“HEAKCAA”字样,同美西西公司第19122315号的注册商标“HEEKCAA”相比,均由大写英文字母构成,仅存在字母“E”和“A”的区别,两者构成近似,容易导致消费者混淆。 执法人员现场还看到,3人未经许可,在其店店招及装潢上突出使用“喜茶”二字,而故意缩小“港座”两字,并放在“喜茶”字样的右上角,其显著部分即“喜茶”二字,与美西西餐饮公司第13595312号注册商标文字一样,两者构成近似,容易导致消费者混淆。 2017年10月25日,浦东知产局对此立案调查,并于当年12月15日,浦东知产局出具行政处罚决定书,对3人各处罚款4000元。 法院一审驳回原告诉请

庭审现场。董雪皓 摄 3人认为,被控侵权标识由凯之美公司授权使用,原告并不知情,没有主观侵权故意,且使用时间仅一个月,违法行为轻微,执法人员第一次上门后即停业整改,没有造成危害后果。自己也是商标侵权的受害者,在支付巨额授权费用、房租费和装修费后,不应雪上加霜,再被罚款。3人认为,浦东知产局作出的行政处罚决定认定事实不清,适用法律错误,因此起诉,请求予以撤销。 浦东知产局辩称,被告依法履职,行政主体适格,合法有效。被诉决定认定事实清楚、证据充分确凿、适用法律正确,程序合法,处罚内容适当。请求法院依法驳回原告诉请。 因美西西公司与本案被诉行政行为有利害关系,法院依法通知其为第三人参加诉讼。第三人美西西公司述称,原告明知或应知被控侵权标识侵犯第三人注册商标专用权,实施了侵权行为,其请求撤销被诉决定缺乏事实法律依据,请求驳回。 合议庭认为,本案的争议焦点是涉案行政处罚在法律适用上是否正确、处罚金额是否合法。《行政处罚法》第二十七条第二款规定,“违法行为轻微并及时纠正,没有造成危害后果的”不予处罚,是基于某一行为虽然具备了行政违法行为的外观,但由于其不具有社会危害性,即不具有行政处罚的可罚性要求而不予处罚。那么,3名原告的行为是否满足不予处罚的条件呢? 法院认为,原告作为奶茶铺的加盟商,签订协议时未对被授权使用的项目标识进行严格审核,主观方面存在较大过错。涉案奶茶店开业至被告上门执法检查时经营月余,已然侵害了美西西公司的合法权益,损害了消费者的利益,造成了一定的危害后果。原告在执法检查以后,才将被控侵权标识的店招、装潢全部撤下,不属于及时纠正的情形。可见,原告并不满足《行政处罚法》第二十七条第二款所规定的要件。 至于处罚金额,被诉决定以3人的投资、收益分成比例为依据,综合考虑违法情节、性质、社会危害性、主观过错等因素予以罚款,未违反《商标法》第六十条第二款及《行政处罚法》第四条的规定。 据此法院认为,3名原告的诉讼请求缺乏事实和法律依据,依法予以驳回。 (文中人物为化名)

 
 
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